CRO w e-commerce: dlaczego optymalizacja konwersji decyduje o opłacalności Meta Ads
Możesz w nieskończoność poprawiać kampanie, ale jeśli strona nie konwertuje, wszystko kończy się na kliknięciu. Pokazuję na liczbach, jak wzrost konwersji z 1,2% do 1,8% obniża CPA o jedną trzecią i podnosi sufit, do którego możesz skalować budżet.
OpenAI Ads od środka. Pierwsze spojrzenie na panel reklamowy ChatGPT
OpenAI udostępniło panel reklamowy w wersji beta. Sprawdzam, jak wyglądają kampanie w ChatGPT, czym są context hints, jakie modele rozliczeń są dostępne oraz jak działa optymalizacja pod zakup i inne zdarzenia konwersji.
Nie każda reklama powinna prowadzić na kartę produktu. Jak testować lejki dla produktów cyfrowych
Wysoki CTR i niski CPC nie wystarczą, jeśli po kliknięciu reklamy odbiorca trafia na stronę, która nie odpowiada na jego pytania i obiekcje. W Meta Ads problemem nie zawsze jest kampania — czasami zawodzi etap między reklamą a zakupem.
W artykule pokazuję, kiedy kierować ruch na dedykowany landing page, listicle, advertorial, quiz lub stronę z VSL-em oraz jak rzetelnie porównać skuteczność tych ścieżek. Bo dobry lejek nie powinien być rozbudowany. Powinien usuwać konkretną barierę przed zakupem.
Real-time marketing: sama szybkość nie wystarczy
Real-time marketing działa tylko wtedy, gdy aktualne wydarzenie naturalnie łączy się z marką. Pokazuję, czym dobry RTM różni się od zwykłego posta okolicznościowego, jak oceniać jego efekty i kiedy lepiej z niego zrezygnować.
Meta Creative Testing Environment: dlaczego samo generowanie kreacji AI przestanie być przewagą?
Meta Creative Testing Environment pokazuje, że samo generowanie reklam przez AI nie wystarczy. Przewagę będą miały firmy, które potrafią testować kreacje w uporządkowany sposób: od hipotezy, przez wynik, po konkretną decyzję.